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副业是指什么

中新网王中光11月14日电据经济学之声《天下公司》报道,“一颗好牙,两面都是针。”这个口号,消费者耳熟能详,现在对大多数人来说只是记忆。

双面针,广西柳州的民族品牌,一直是当地人的骄傲。自从1980年建厂以来,两面针已经三十多岁了。但是,它不是一个壮年的“小伙子”。大约从六年前开始,双面针开始从巅峰滑落,一路蹒跚下坡。

一套整体数据最能勾勒两面针牙膏的微观曲线。2004年两面针牙膏年产销量超过5亿支。在巅峰时期,两面针的销量仅次于佳洁士和高露洁位居第三,在国内同类产品中保持第一。

但在2008年3月,ACNielsen对牙膏品牌市场份额的统计显示,牙膏领域已经占据全球三分,其中宝洁的佳洁士、高露洁公司的高露洁和黑牙膏、联合利华的中国品牌的市场总份额约为67%,其余33%被其他品牌瓜分,其中两面针的市场份额仅为1.7%,甚至低于新开发的雕花牙膏和抗过敏冷酸灵牙膏。

到目前为止,这种模式没有发生显著变化。根据——两面针2011年年报,牙膏的经营收入为1。其中副业指5亿人民币,占牙膏市场不到1%。另外,2007年8月两面针的股价一度达到近70元,而现在两面针的股价只有4.5元左右。

那么,两面针为什么会衰落呢?业内人士认为,品牌创新不足,广告投入不足,管理决策不善,这些都注定是注定的。与之形成鲜明对比的是,一些新兴的民族品牌,如云南白药、舒克等,面临着国外品牌的压力,并且已经确定了自己的市场地位,所以仍然取得了不错的成绩。

市场人士对两面针的诊断不被两面针公司接受。两面针负责人唐先生对《经济之声》记者表示,两面针的市场价值依然存在,但营销渠道存在小问题。

唐:销量可能是我们渠道的问题,我们会相应提高营销水平。我们会继续做中药牙膏,坚持自己的特色产品,我们在中药牙膏的市场份额还是比较大的。

主业受挫的双方并不是没想过复兴,多元化发展是其新的选择。事实上,两面针曾经是多元化发展的受益者。1999年8月,双面镇作为发起人参与中信证券,持有后者9500万股,投资成本1.52亿元,相当于每股1.60元。自2000年以来,参与中信证券获得的投资收益成为公司利润构成中最重要的组成部分之一。2007年中信证券股价突破100,公司金融投资赚了60倍。因此,近年来,出售中信证券的股份成为公司扭亏的生命线。

像这样成功的投资不是常态。其实除了投资中信证券,很多人都不知道两面针已经进入了很多领域,比如口腔护理产品、洗涤产品、旅游产品、家居纸制品、医药、精细化工、制浆造纸、房地产等,但是效果并不理想。比如2009年两面针投资造纸行业,每年亏损几千万。两面针负责人唐也承认多元化投资的效果并不理想。

唐:牙膏是目前的主业。纸、地产、中药、三氯蔗糖和一些日化产品还是比较好经营的,今年有一定的盈利。相比之下,造纸行业已经蒙受了一些损失。

但当记者问唐先生双针是否需要收缩前线,调整多元化战略时,双针相关负责人表示,双针暂时没有这样的想法。

唐:目前我们还没有考虑str

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